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如何看待喜茶和梦华录联名?

1、主题与产品完美融合 这是喜茶首次与影视剧IP进行跨界合作，并且凭借其丰富的联名经验，将合作推向了新的高度。从产品的选择到包装设计，再到限定赠品，每个细节都紧扣剧情和人物情感，轻易地吸引了《梦华录》粉丝的追随。

2、提前预热造势 从6月19日-6月30日，喜茶官方号在微博、小红书等多家自媒体平台同时发布#喜茶梦华录联名的预热话题，时不时透露点“实时进程”，可谓是做足了前期戏码，将用户期待值提升到最高，也为30号的新品上市提前引发爆点。

3、喜茶还加大了营销投入，频繁进行联名活动，与《梦华录》、《原神》等IP合作，虽带来一定热度和销量，但过度营销也导致了负面事件，如与杜蕾斯的互动引起不适，以及与宗教主题的联名引发宗教宣传争议。

4、甄学家热潮后，在商业化领域的一大突破性尝试；这个手段是非常正常的营销手段，对于两者来说，都是非常有好处的，都是很好的一个两者宣传吧！喜茶以优秀的产品为基础，以IP内涵和品牌精神的彼此契合为出发点，与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实，激发新的灵感。

5、四种。《梦华录》与喜茶联名的梦华喜茶·点茶在2022年6月30日正式上架开售，梦华喜茶·点茶是一款抹茶口味饮品，产品无论是外观还是命名都和《梦华录》剧情联系紧密。

6、联名的形式千变万化，从服饰到美食，再到会员权益与艺术展览，如奈雪与喜茶联手《梦华录》的成功，关键在于精准捕捉时机和品牌调性。联名营销的魅力在于限时限量，与节日、影视作品或品牌纪念日完美结合，如喜茶与Adidas、威猛先生的联名，强调产品与品牌定位的一致性。然而，每一步都需深思熟虑。